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책소개

상품상세정보
분류 사회과학 > 경제학,경영학
ISBN 9788952106773
초판발행일 2006.04.30
최근발행일 2006.06.20
면수/판형 0(쪽) /
브랜드와 관련된 기존의 연구가 횡단적 시점에서의 정량적 연구가 대부분이었던 데 비해 이 책은 한국 브랜드의 진화 및 발전에 관한 역사를 살펴보고 브랜드 전략에 대한 시사점을 도출한 최초의 종단적·정성적 연구라는 의의를 갖고 있다. 본 연구는 시대적, 카테고리별로 한국 브랜드의 탄생, 변천, 소멸의 역사를 고찰하고 한국 브랜드의 철학과 전략의 발전과정을 탐구함으로써, 현재의 브랜드 경영의 위치와 성과를 확인함과 동시에 앞으로의 브랜드 전략에 대한 시사점과 방향을 제시하는 것을 목적으로 한다.

저자소개

김재일

저자약력
  • 서울대학교 경영대학 졸업
  • 미국 캘리포니아 버클리대학 마케팅 박사
  • 위스콘신 주립대학, 펜실베이니아 주립대학, 일본 게이오대학 등에서 강의 및 연구활동
  • 유비쿼터스 인터넷 마케팅(2005)
  • 인터넷 브랜드 관리(서울대학교 경영대학 전자상거래 지원센터, 2003)
  • 한국마케팅학회장, 소비자학회장, 한국구매조달학회장 역임
  • 소비자학연구 편집위원장, 한국마케팅저널 편집위원장 역임
  • 중소기업학회, 로지스틱학회 부회장 역임
저자작품
  • - 한국 브랜드의 진화 및 발전

목차

제I장 서론

1. 연구의 의의
2. 연구의 목적
3. 연구의 범위
4. 연구의 방법

1) 연구방법
2) 자료수집

5. 연구의 구성

1) 시대별 분류
2) 카테고리별 분류
3) 서술방향


제II장 시대별브랜드고찰

1. 1960년 이전 - 브랜드 탄생기

1) 시대 개관
2) 개항기부터 1945년까지
3) 1946년부터 1959년까지
4) 맺음말

2. 1960년대 - 브랜드 침체기

1) 시대 개관
2) 소비재
3) 내구재
4) 기타 산업
5) 맺음말

3. 1970년대 - 브랜드 성장기

1) 시대 개관
2) 소비재
3) 내구재
4) 서비스
5) 맺음말

4. 1980년대 - 브랜드 도약기

1) 시대 개관
2) 소비재
3) 내구재
4) 서비스
5) 기타
6) 맺음말

5. 1990년 이후 - 브랜드 전성기

1) 시대 개관
2) 소비재
3) 내구재
4) 서비스
5) 기타
6) 외환위기의 발생과 그 영향

제III장 결론 및 전망

1. 한국 브랜드의 역사적 개관

1) 총설
2) 각 시대별 개관

2. 한국 브랜드의 전략적 특징

1) 장수 브랜드의 성공요인
2) 단명 브랜드의 실패요인
3) 브랜드 전략의 특징
4) 시사점

3. 전망

1) 한국사회의 전망
2) 한국 브랜드에 대한 전망

참고문헌
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발간사


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